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雙11破雙千億 本土品牌搶風頭

2017/11/14   維加斯新聞報
綜合報道

    「地表最大貨品遷移」進行中!今年「雙11」,天貓創下1682億(人民幣,下同)、京東1271億元的商品銷售的新世界紀錄,大陸國家郵政局表示,「雙11」當天,主要電商物流訂單高達8.5億件,比去年同期多29.4%,正在路上跑的貨品有3.31億件,也成長31.5%;這「雙千億」與「全球共振」遠超過外媒與各機構預測,消費力深不可測,本土品牌也趁此大出風頭。
    「雙11」發展已9年,從天貓在2014年啟動國際化後,國外品牌訂單,以及國外買家買「中國製造」的數量越來越多,從天貓記者會上大量外國面孔也可見端倪;今年天貓雙11共有225個國家與地區做跨境交易,大陸最愛買的商品來自日本、美國、澳洲、德國及南韓,而買最多中國貨的前5名則為俄羅斯、香港、美國、台灣及澳洲。
    阿里巴巴集團首席執行長張勇12日表示,這次總額,顯示了中國高度、也是全球高度;今年強調海內外「共振」,為了拓展中國製造、中國創造、中國品牌透過網路走向全世界,今年推出「中國百大品牌出海計畫」,報名數量遠超百家,業者都說希望到新市場拓展,所以未來也會幫助更多品牌走向世界。
    值得注意的是,大陸本土品牌不斷崛起,過去因雙11會打折,很多人趁機購買昂貴的外國品牌,然而今年雙11榜單前幾名的,大多是本土品牌,有平價品牌、也有不少是高價位商品。
    像是雙11開場不到1分鐘,男裝品牌海瀾之家邁入「億元俱樂部」,太平鳥也花6分鐘就宣告銷售破億,全天成交高達8.08億;而家電手機業更是「國貨」聚集地,雙11開場1分鐘,科沃斯地寶DD35掃地機器人賣近5萬台,紅米4A賣65萬台,榮耀7X賣33萬台。截至1點15分,榮耀、小米、華為、vivo、OPPO五大手機品牌全部破億。
    而天貓更用大數據反過來「指點」品牌該做什麼產品設計與定價,包括美的、海爾、格力,甚至西門子也都加入行列。
    京東則強在物流,還不到中午,京東就宣布物流倉庫發貨量已超過去年11月11日的全天,截至16時,已完成638萬件配送單。


雙11銷售排行榜過半數是大陸的本土品牌。圖為阿根廷民眾購買華為手機走出商店。


工作人員處理雙11的大批訂單

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