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LVCVA最新視頻廣告 回歸幽默

2022/10/25   維加斯新聞報
記者方明誠/綜合報導

     在拉斯維加斯大道的治安陰影籠罩之下，拉斯維加斯旅遊當局回歸輕鬆幽默，於近日推出了一項耗資數百萬美元的廣告宣傳活動。
     維加斯會議和遊客管理局()的新一輪廣告訴求是”成年人造訪維加斯時，讓孩子留在家裡”，分別為一組30 秒和 45 秒的視頻，LVCVA 首席營銷官維克( Kate Wik)強調，內容表達了想讓成年人在拉斯維加斯玩得開心的願景。
     LVCVA 沒有為該活動購買任何電視網絡，而是依靠數字連接的電視、數字視頻和 YouTube。計劃購買廣播和戶外廣告。他指出，隨著政治廣告在廣播中佔據主導地位，網絡廣告購買變得異常昂貴。
     視頻的一個場景中，一位中年父親假裝正在給他穿著睡衣的小兒子讀睡前故事。這位父親聲稱“拉斯維加斯最受歡迎的食物”是西蘭花。這是他們唯一的食物。一切都是西蘭花。”他告訴兒子維加斯到處都是西蘭花煎餅和西蘭花冰淇淋。
     廣告繼續，父親告訴男孩，拉斯維加斯的主幹道上有很多牙醫診所。他補充說，拉斯維加斯的孩子們經常去看這些牙醫。然後男孩告訴他的父親，他不想和父母一起去拉斯維加斯。父親假裝失望，但似乎很興奮。廣告以這樣的信息結尾：“你可以帶孩子去拉斯維加斯，但為什麼要帶？”
     這些廣告沒有顯示拉斯維加斯的圖像，主要是父母與孩子互動，並尋找可以將孩子留在家中並自己去維加斯的理由。另一個視頻顯示父母將十幾歲的女兒留在家裡和祖父母一起。
     這次宣傳推出的時機恰逢維加斯市中心的一些賭場如El Cortez 和 Circa現在僅限於 21 歲及以上的人。同時，全國各地的孩子們都回到學校，不再像 COVID-19 大流行期間那樣在家遠程學習。廣告強調成年人現在可以自己找點樂子。
     在 1990 年代，維加斯試圖將自己標榜為“家庭友好型”。在此期間，維加斯建設了以家庭為導向的景點，並由一些物業針對目標家庭進行了協調一致的廣告宣傳。
     根據內華達大學拉斯維加斯分校的研究，神劍酒店和賭場於 1990 年圍繞其知名的城堡主題建造，希望能吸引家庭。在此期間，《紐約時報》寫道，該度假村是“拉斯維加斯最新的‘主題度假村’，是大型賭場運營商營造家庭氛圍的趨勢的一部分。”1993 年，受迪士尼米高梅影城啟發的主題公園在米高梅旁邊開業。它以綠野仙踪為主題。
     但是，在 2003 年，拉斯維加斯會議和遊客管理局似乎遠離了家庭的吸引力。那一年，它推出了“在這裡發生的，只留在這裡”宣傳語，重點關注成人體驗。它被認為是歷史上最成功的廣告活動之一，新廣告在之後十多年創造了這個流行的標語，在脫口秀節目、電視劇集和整個流行文化領域引起了共鳴。
     “我們想要做的是創造維加斯下一步要做什麼的感覺？”維克說。 “”他們接下來要發布什麼？”我們希望回到那種透過說故事與觀眾不斷聯結的節奏。”
     這回的新廣告緊隨一連串在維加斯大道和弗里蒙特街等市中心地區發生的刺傷、槍擊和其他暴力犯罪事件，引起全國關注。不久前，在拉斯維加斯大道上，一名男子在曼德勒灣賭場附近被磚頭砸死。在永利賭場附近的另 一起事件中，兩人被刺死。六人受到刀傷，  6 月在弗里蒙特街體驗區發生致命槍擊事件，造成一名男子死亡。一位無辜的旁觀者受傷。
     當地官員希望暴力不會影響到維加斯的旅遊業。代維加斯大道一部分的克拉克縣專員理查德“蒂克”塞格布洛姆說，這些都是隨機的暴力行為。他稱讚了大都會警察局及賭場酒店保安人員。自刺殺事件發生以來，LVMPD 已增加了在維加斯大道上的人力。

維加斯最新的官方視頻恢復幽默的元素。


維加斯最新的官方視頻恢復幽默的元素。