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(記者立貝卡/綜合報導) 一群自稱為“The Hockey Guys”的朋友在抖音（TikTok ）上發布了一段48秒的視頻，記錄了他們飛往城鎮、觀看黃金騎士隊比賽、舉杯暢飲、駕駛沙丘越野車、乘坐高空滑索和乘坐直升機的過程。
他們的影片被標記為“贊助”，是拉斯維加斯納稅人資助的政府旅遊機構與數百名社交媒體人士發起的200萬美元營銷活動的一部分，這些人實際上吸引遊客前往美國賭場之都的能力可能很難衡量。
拉斯維加斯會展暨觀光推廣局（LVCVA）與網紅達成了264項交易，並向他們支付了總計超過220萬美元的費用。
◎這是有效的
LVCVA總裁兼執行長Steve Hill指出，他們會追蹤社群媒體印象、參與度和其他數據，並顯示這是有效的。
Hill在5月向拉斯維加斯王牌隊每人提供10萬美元代表該城市時透露，該機構定期向100多名網紅支付費用。
當然，僅僅因為一段關於拉斯維加斯歡樂時光的TikTok影片獲得20,000個“點讚”，並不意味著這20,000名觀眾會來到這裡旅行。
然而，旅遊局聲稱，其意見領袖計劃已經提供了大量曝光，突出了目的地的各個方面並吸引了新的受眾。
該計畫已在Instagram、TikTok和其他網站上產生了6,400多條已發佈內容。LVCVA發言人 Molly Castano表示，它還帶來了超過10億次自然曝光（沒有付費的成果）以及4.2%的互動率（包括點讚和評論），高於旅遊業2.5%的平均水準。
UNLV商學教授Marla Royne Stafford表示，網紅正在眾多行業中吸收大量行銷預算，因為數位時代的名人可以吸引大量關注他們所說和所做的觀眾，但很難估計有多少人最終因為網紅的影片而造訪了拉斯維加斯，這類似於傳統行銷也很難衡量其確切影響。
芝加哥洛約拉大學行銷學副教授Jenna Drenten表示，利用200多名網紅將內容推送到網路的不同角落，從而推送到不同的消費者群體，但總的來說，很難記錄網紅行銷的投資回報。
目前還不清楚誰都看到了這些內容，社交媒體觀眾在觀看有關目的地的影片後可能需要幾個月的時間才能造訪拉斯維加斯。
Drenten指出，測量過程有一個長尾效應。
◎最容易銷售的產品
LVCVA的資金來自酒店客房稅，並開展行銷計劃，包括過去幾年的「What happens here, stays here」活動，以吸引遊客前往內華達州南部。
它還擁有並經營佔地460萬平方英尺的拉斯維加斯會議中心，該中心幾年前完成了耗資10億美元的擴建項目。
Hill去年告訴LVCVA董事會，我經常說這是你們能擁有的最好的工作，而且這是最容易銷售的產品。這是唯一一款你只需提到名字，每個人都會眼睛一亮的產品。
紀錄顯示，在會議當局確定的260多名網紅中，絕大多數是由行銷機構Ykone簽約的。
Castano表示，旅遊局董事會於2021年投票決定聘請廣告公司葛瑞全球 (Grey Global) 進行社群媒體行銷工作，交易價值高達1.6億美元，葛瑞於2022年與Ykone簽訂了分包合約。LVCVA、Grey和Ykone共同批准網紅並審查他們的內容，以確保其符合LVCVA品牌標準。
與網紅簽約後，他們透過Instagram貼文、TikTok影片和指定主題標籤宣傳拉斯維加斯，同時他們也獲得了航班、酒店住宿，有時還包括超級盃門票和直升機之旅。
去年11月，三名網紅和兩名Ykone代表也收到了LVCVA購買的拉斯維加斯一級方程式賽車賽事門票。
Hockey Guys的合約日期為2022年10月8日，要求發布兩個TikTok影片和幾則Instagram貼文，並規定所有內容在發布前必須得到客戶的批准。
合約顯示他們獲得了五次往返航班、兩個阿麗雅酒店（Aria）房間、五張金騎士隊比賽門票，以及包括直升機之旅和沙丘越野車賽車在內的體驗。
2022年10月24日，他們在 TikTok 上發布了一段旅行視頻，視頻中，他們觀看了騎士隊的比賽，並在NoMad喝酒。這段影片獲得了近11,000個讚。他們旅行的第二個影片於第二天發佈到TikTok，獲得了近4,900個讚。
兩個影片都帶有合約規定的主題標籤，包括#meanwhileinvegas，並被標記為#provided。
聘請來宣傳拉斯維加斯的影響者名單包括R&B 明星Jason Derulo，他在TikTok上擁有超過6,000萬粉絲，以及社交媒體名人，如TikTok紅人Alix Earle，在TikTok上擁有710萬粉絲。
根據LVCVA的紀錄，Derulo獲得了第58屆超級盃豪華套房的門票，Earle的合約要求製作一段TikTok視頻，回顧她在拉斯維加斯和橄欖球比賽中的經歷。
Earle發布了大約十幾段她在拉斯維加斯度過的時光的TikTok視頻，其中包括一段來自超級盃的視頻，該視頻展示了她在拉斯維加斯的套房中與男友、邁阿密海豚隊外接手Braxton Berrios的橄欖球動作、半場表演以及熱狗和飲料，這段24秒的影片被按讚超過824,000次。
網紅宣傳拉斯維加斯，獲取報酬和免費機票。
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