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全球消费需求急冻 逾8成品牌延后广告宣传

2020/04/26   维加斯新闻报

       （综合报导）眼看新型肺炎疫情重创全球供应链又打击消费需求，跨国大型品牌不得不删减广告支出并重新思考广告企划。世界广告商联盟（WFA）最新调查发现，全球有超过80％的品牌为了因应疫情决定延后广告企划。　
     该联盟在3月25至30日访问32个会员，其中不乏酒类饮料大厂百威英博（AB-InBev）及帝亚吉欧（Diageo）、度假租屋网站Airbnb、可口可乐、民生用品大厂联合利华及信用卡公司Visa。　
     上述会员每年广告支出合计高达570亿美元，但最新调查发现这些公司平均每5家就有4家决定延后广告企划，比例高达81％。调查发现34％的受访者将广告企划延后1到2个月，28％延后整整一季，另有13％决定延后半年，甚至有6％决定无限期延后，只有19％表示计画不受疫情影响。　
     考量到疫情对全球市场带来的重大转变，许多品牌也重新思考广告企划内容。以肯德基为例，该公司原本在英国播放一段顾客吃炸鸡舔手指的广告，但在政府呼吁民众避免手摸口鼻及肢体接触后暂停广告。好时巧克力（Hershey’s）也移除了人群互相拥抱的广告内容。　
     WFA调查发现有79％的受访品牌决定因应疫情调整广告内容，其中超过半数已经或即将推出新的广告内容，另有29％将在近期调整广告内容。　
     各大品牌不仅延后广告推出时间，也缩减广告支出来应付疫情对市场销售的冲击。调查发现有57％的受访品牌缩减广告支出，只有32％表示不会变动。整体而言WFA的会员广告支出平均缩减23％，幅度相当可观。分析师估计美国广告产业将因此亏损260亿美元。　
     但调查也发现，各大品牌身陷困境之际仍不忘体恤合作伙伴，以实际行动发挥团结精神，例如联合利华在3月宣布对中小型上游供应商提前付款，避免他们陷入资金危机。　
     WFA会长洛克（Stephan Loerke）表示：「全球各大品牌都采取人道且勇敢的对策，在社会急需帮助时伸出援手。」