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(记者立贝卡/综合报导) 一群自称为“The Hockey Guys”的朋友在抖音（TikTok ）上发布了一段48秒的视频，记录了他们飞往城镇、观看黄金骑士队比赛、举杯畅饮、驾驶沙丘越野车、乘坐高空滑索和乘坐直升机的过程。
他们的影片被标记为“赞助”，是拉斯维加斯纳税人资助的政府旅游机构与数百名社交媒体人士发起的200万美元营销活动的一部分，这些人实际上吸引游客前往美国赌场之都的能力可能很难衡量。
拉斯维加斯会展暨观光推广局（LVCVA）与网红达成了264项交易，并向他们支付了总计超过220万美元的费用。
◎这是有效的
LVCVA总裁兼执行长Steve Hill指出，他们会追踪社群媒体印象、参与度和其他数据，并显示这是有效的。
Hill在5月向拉斯维加斯王牌队每人提供10万美元代表该城市时透露，该机构定期向100多名网红支付费用。
当然，仅仅因为一段关于拉斯维加斯欢乐时光的TikTok影片获得20,000个“点赞”，并不意味着这20,000名观众会来到这里旅行。
然而，旅游局声称，其意见领袖计划已经提供了大量曝光，突出了目的地的各个方面并吸引了新的受众。
该计画已在Instagram、TikTok和其他网站上产生了6,400多条已发布内容。LVCVA发言人 Molly Castano表示，它还带来了超过10亿次自然曝光（没有付费的成果）以及4.2%的互动率（包括点赞和评论），高于旅游业2.5%的平均水准。
UNLV商学教授Marla Royne Stafford表示，网红正在众多行业中吸收大量行销预算，因为数位时代的名人可以吸引大量关注他们所说和所做的观众，但很难估计有多少人最终因为网红的影片而造访了拉斯维加斯，这类似于传统行销也很难衡量其确切影响。
芝加哥洛约拉大学行销学副教授Jenna Drenten表示，利用200多名网红将内容推送到网路的不同角落，从而推送到不同的消费者群体，但总的来说，很难记录网红行销的投资回报。
目前还不清楚谁都看到了这些内容，社交媒体观众在观看有关目的地的影片后可能需要几个月的时间才能造访拉斯维加斯。
Drenten指出，测量过程有一个长尾效应。
◎最容易销售的产品
LVCVA的资金来自酒店客房税，并开展行销计划，包括过去几年的「What happens here, stays here」活动，以吸引游客前往内华达州南部。
它还拥有并经营占地460万平方英尺的拉斯维加斯会议中心，该中心几年前完成了耗资10亿美元的扩建项目。
Hill去年告诉LVCVA董事会，我经常说这是你们能拥有的最好的工作，而且这是最容易销售的产品。这是唯一一款你只需提到名字，每个人都会眼睛一亮的产品。
纪录显示，在会议当局确定的260多名网红中，绝大多数是由行销机构Ykone签约的。
Castano表示，旅游局董事会于2021年投票决定聘请广告公司葛瑞全球 (Grey Global) 进行社群媒体行销工作，交易价值高达1.6亿美元，葛瑞于2022年与Ykone签订了分包合约。LVCVA、Grey和Ykone共同批准网红并审查他们的内容，以确保其符合LVCVA品牌标准。
与网红签约后，他们透过Instagram贴文、TikTok影片和指定主题标签宣传拉斯维加斯，同时他们也获得了航班、酒店住宿，有时还包括超级杯门票和直升机之旅。
去年11月，三名网红和两名Ykone代表也收到了LVCVA购买的拉斯维加斯一级方程式赛车赛事门票。
Hockey Guys的合约日期为2022年10月8日，要求发布两个TikTok影片和几则Instagram贴文，并规定所有内容在发布前必须得到客户的批准。
合约显示他们获得了五次往返航班、两个阿丽雅酒店（Aria）房间、五张金骑士队比赛门票，以及包括直升机之旅和沙丘越野车赛车在内的体验。
2022年10月24日，他们在 TikTok 上发布了一段旅行视频，视频中，他们观看了骑士队的比赛，并在NoMad喝酒。这段影片获得了近11,000个赞。他们旅行的第二个影片于第二天发布到TikTok，获得了近4,900个赞。
两个影片都带有合约规定的主题标签，包括#meanwhileinvegas，并被标记为#provided。
聘请来宣传拉斯维加斯的影响者名单包括R&B 明星Jason Derulo，他在TikTok上拥有超过6,000万粉丝，以及社交媒体名人，如TikTok红人Alix Earle，在TikTok上拥有710万粉丝。
根据LVCVA的纪录，Derulo获得了第58届超级杯豪华套房的门票，Earle的合约要求制作一段TikTok视频，回顾她在拉斯维加斯和橄榄球比赛中的经历。
Earle发布了大约十几段她在拉斯维加斯度过的时光的TikTok视频，其中包括一段来自超级杯的视频，该视频展示了她在拉斯维加斯的套房中与男友、迈阿密海豚队外接手Braxton Berrios的橄榄球动作、半场表演以及热狗和饮料，这段24秒的影片被按赞超过824,000次。
网红宣传拉斯维加斯，获取报酬和免费机票。
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