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麦当劳、星巴克、Airbnb受冲击 美消费分级

2024/08/12   维加斯新闻报
综合报道

        近日，一些美国大公司销售成绩不佳，为此他们很头痛。
        据报道，麦当劳和星巴克的销售额下降，预订爱彼迎（Airbnb）短租房的人越来越少，人们也很少带孩子去迪士尼乐园了。
        然而，美国经济事实上仍然相对强劲，最近一季的年化成长率接近3%。虽然创造就业的速度正在放缓、7月失业率上升速度快于预期，但与疫情之前相比，现在美国的就业人数增加600万，而且薪资成长超过通货膨胀。
        麦当劳（McDonald's）和星巴克（Starbucks）遭冷落
        麦当劳报告称，在美国的销售额较2023年同期下降0.7%，第二季的销售业绩持续惨淡。从数据来看，美国人确实比较少去麦当劳和星巴克了，但这并不表示他们不去餐厅，只是希望找到物超所值的商品与服务。
        随着麦当劳不断涨价，许多人不想无条件买单了，消费者开始把目光投向它选择。
        根据CNN报道，人们更想去德州鲜切牛排（Texas Roadhouse），可以坐下来享受用餐服务，德州鲜切牛排上个季度的销售额因此大增9.3%。或者他们会选择奇波雷墨西哥烧烤（Chipotle），这家店上个季度销售额猛增11%。
        休闲旅游的分化
        另外，相较于疫情缓和后的数月“报复性出游”，现在平价旅游的需求也出现疲软。在「报复性出游」时期，美国人有充足的储蓄可以用来游山玩水，但现在积蓄基本上已经用完，旅游的冲劲也不再。
        Airbnb公布的第二季财报未达预期，并表示未来营运将面临更多困难，Airbnb股价周三下跌逾13%。
        然而，高消费的休闲旅游产业似乎仍有成长。凯悦酒店CEO马克‧霍普拉马齐安（Mark Hoplamazian）表示，凯悦酒店的业绩成长率明显高于疫情前的水平，没有看到消费者减少休闲旅游的迹象。万豪酒店第二季业绩超出预期，执行长表示，预计将看到强劲的需求持续下去。
        迪士尼（Disneyland）的主题乐园业务则意外表现疲软。迪士尼财务长休·约翰斯顿（Hugh Johnston）表示：“低收入消费者感受到（票价）压力，高收入消费者则正在出国旅行。”
        游客和旅行社表示，迪士尼的消费令人眼花撩乱，各种游乐组合方式十分复杂。另外，多年来，粉丝们一直抱怨主题乐园票价过高，现在这仍然是一个主要问题。
        总的来说，美国的国内消费仍然强劲，消费者仍愿意花钱，但开始出现消费分级的现象。低收入消费者可能开始减少非必要消费，而高收入消费者则希望有更独特、更划算的体验，这也正在考验美国各家老牌企业的经营策略。

从数据来看，美国人确实比较少去麦当劳和星巴克了。