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美国司法部再杠Google 控垄断网路广告市场

2024/09/09   维加斯新闻报

       （综合报导）美国司法部9日指控网路搜寻巨擘Google垄断网路广告和妨碍竞争，这是Google在一年内面临的第二起重大反托拉斯官司。
    法新社报导，今天这场反托拉斯官司在北维吉尼亚联邦法院审理。在上个月的另一起官司，法官裁定Google的搜寻业务构成非法垄断。
    这场美国司法部再度杠上Google的反垄断官司，聚焦在网路广告技术。
    司法部具体指控Google控制了网站刊载横幅广告的市场，包括了许多创作者和新闻供应商的网站。
    司法部在诉状中指出：「Google使用反竞争、排他性和非法手段来消除或严重削弱对其数位广告技术主导地位的任何威胁。」
    检方将称Google利用其财力收购潜在对手，垄断广告技术市场，迫使广告主、出版商别无选择，只能采用Google的技术。
    司法部寻求Google分割旗下广告技术业务的一些部分。
    Google驳斥司法部的指控，称其是「根本上误导」，并称他们违反有助带动经济成长创新的「反托拉斯法原则」。
    Google在法院文件中说：「本案在事实方面也有错误，Google期待证明这一点。」
    Google声称本案基于过时的网路版本，忽略了在搜寻结果、应用程式（app）和社群媒体平台投放的广告。
    Emarketer资深分析师密契尔-沃尔夫（Evelyn Mitchell-Wolf）指出，虽然提到的市场和整个广告生态系统相比可谓不大，但它是许多大众重要消息来源的命脉。
    本案由布林克马（Leonie Brinkema）法官主审，预期将持续至少6周。
    布林克马对于Google是否涉及反垄断的裁定将在审判后数月揭晓。一旦裁定Google不法，将另行审理以决定Google应该如何遵循法官的裁定。
    韦德布希证券公司（Wedbush Securities）分析师指出，无论官司结果为何，本案对Google的经济影响将有限。
    分析师预估，美国政府要求Google出售的事业占今年的营业利益不到1%。
    欧洲联盟（EU）、英国目前也正对Google在广告技术业务的垄断地位展开类似调查。