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Forever 21恐二度破产 大裁员并关闭200家门市

2025/03/11   维加斯新闻报

       （综合报导）美国快时尚品牌Forever 21经营困境难解，近日传出将申请破产，若此事成真将是该公司六年来第二度申请破产。同一时间，Forever 21已宣布进行大裁员，洛杉矶总部预计砍掉360名员工，并关闭200家实体门市。
    洛杉矶时报报导，根据Forever 21提交的监管文件显示，洛杉矶总部将解雇360名员工，包括财务长在内的高阶主管。Forever 21所属的Catalyst Brands集团表示，Forever 21仍在探索各项选择，包括潜在的出售，同时降低成本优化营运，尚未做出最终决定。
    据报导，Forever 21有可能在近期申请破产，涉及出售资产或清算剩余门市，后市并不乐观。Forever 21成立于1984年，在2010年代达到巅峰，2015年营收达到44亿美元的规模。
    近年Forever 21面临更激烈的竞争，电商购物崛起，让Shein与Temu等快时尚品牌成为领导者，以实体门市为主的Forever 21难敌价格战，且品牌印象被定位为「上一代人」使用的牌子，又无法像H&M或Zara扩大年龄层，侷限在青少年品牌，不利长期发展。
    维克森林大学行销学教授Roger Beahm表示，Forever 21已经无法赢得最初目标客户的青睐，要从现在的位置重回巅峰几乎是不可能的，战争的胜负取决于消费者的心态。