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小额包裹免税取消 Temu美国每日用户暴跌58%

2025/06/03   维加斯新闻报

        （综合报导）美国取消小额包裹免税豁免后，路透社报导，市场情报公司Sensor Tower指出，中国拼多多旗下全球折扣电商平台Temu的美国每日用户数量在5月份暴跌58%。
    美国政府5月2日终止从中国和香港订购价值800美元以下包裹输入美国，享免关税的小额豁免（de minimis exemption）政策，并对这类包裹加征120%关税。美中12日发表联合声明，宣布相互降低关税后，小额包裹关税降至54%，仍严重冲击Temu。
    多年来，Temu和中国快时尚巨头Shein一直利用该政策，将商品从中国供应商直接运送到美国消费者手中，以保持低价。
    报导引述顾问公司贝恩（Bain & Company）收集的数据指出，自美国总统川普（Donald Trump）宣布全面征收贸易关税以来，Temu和Shein的销售额成长和客户成长率均大幅下降，但Temu的趋势比其竞争对手更糟。
    关税迫使这两家中国低价平台都提高了价格，但数据显示，Shein的每名客户消费金额与一年前相比有所增加，而Temu则举步维艰。
    摩根士丹利股票分析师葛特曼（Simeon Gutman）在5月的报告中表示，关税豁免期结束后，Temu的用户参与度大幅下降。
    葛特曼表示，「尽管关税环境存在不确定性，但如果现状持续较长时间，我们认为Temu的竞争威胁将继续减弱」。
    上周，拼多多第一季业绩低于成长预期，其高层在财报电话会议上告诉分析师，关税给商家带来了巨大压力。
    Temu、Shein正在号召商家由全托管模式转向半托管模式，鼓励他们在海外建立仓库，利用美国境内库存规避部分关税，有效降低政策变动带来的成本风险。
    报导引述汇丰银行分析师的一份报告指出，现在Temu 的商家「可以将单一订单从中国运送到Temu合作的美国仓库，但他们需要处理关税、海关费用和文书工作」。Temu将继续负责靠近消费者的订单配送、定价和线上营运。
    汇丰银行在上周的报告中表示，Temu在美国以外市场的成长已在加速，第2季非美国用户占其4.05亿全球月活跃用户的90%。分析师写道：「新用户成长最快的是较不富裕的市场」。