根據美國國家零售聯合會和Appriss Retail的數據,2021年美國退貨商品價值超過7610億美元,約占美國零售總額的16.6%。
Digital Commerce 360和Bizrate Insights在2022年8月對1098名網購消費者進行年度退貨調查後發現,57%的網購者的退貨率小於5%,但整體看來,消費者的退貨量呈上升趨勢:
當被問及對2022年的退貨行為預期時,51%的購物者表示,今年的退貨量會保持與去年相同水平,24%的人將減少退貨,只有11%的人預計會增加退貨。
消費者對退貨方式的預期沒有太大變化,更多人開始選擇路邊退貨(curbside return)方式,7%的亞馬遜購物者打算將更多的產品退回到實體店,3%的人計劃退貨至集中退貨點如Happy Returns。
●免費退貨服務是推動消費者購物決策的關鍵因素。
54%的受訪消費者在購物時會考慮免費退貨,從經濟角度來看,其中39%的人在意退貨成本,15%的人擔心退貨處理時間。另外,47%的受訪者希望可以無憂退貨,13%的人因為難以找到退貨實體店或退貨點而煩惱。
此外,消費者期望購物時能明確是否免費退貨和具體退貨費用。其中37%的受訪者認為他們不應該為退貨支付任何費用,26%的人不喜歡在不了解退貨費用前購物。
●便利性是消費者選擇網購的初衷。
31%的受訪者反饋了向零售商寄回訂單的便利性,26%的人認為退貨回集中退貨點更為方便,此外,還有22%的人提及門店退貨選項,8%的人開始選擇路邊退貨方式。
●退貨政策也是26%的購物者所關心的。有趣的是,22%的人還將亞馬遜的“該商品不符合退貨條件”標示納入了購物決策範圍。
消費者對退貨政策最關注的信息為免費退貨(74%)和退貨成本(46%),而退貨便利性(49%)、集中退貨點(36%)和門店退貨(32%)的影響力同比出現下降。
除退貨費用外,消費者對退貨的吐槽主要集中在以下幾點:
·打印退貨標籤很麻煩:17%
·無法在店內退回網購商品:16%
·門店退貨不方便:15%
·需使用零售商指定的運輸公司:12%
·不能自主選擇退貨運輸公司:11%。
·沒有路邊退貨選擇:7%
●路邊退貨的普及率和使用率相對較低,大概60%的消費者沒有進行過路邊退貨:
·知道但沒有使用過:19%
·不知道路邊退貨方式:16%
·對路邊退貨方式不感興趣:15%
使用過該服務的受訪者對此種退貨方式的熱情也並不高,其中只有11%的人有多次進行路邊退貨的經歷,這可能是零售商沒有投資這種退貨服務的原因。
更多人開始選擇路邊退貨(curbside return)方式。
閱讀: 88680
|