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（記者柳俐/綜合報導）這場發生在拉斯維加斯大道上的「看板大戰」，本質上是一場耗資數百萬美元的 LED 競賽，但諷刺的是，引燃戰火的根本不是一塊看板，而是一棟建築。
在拉斯維加斯大道，能見度等同於權力。現在，每一家度假村營運商都在拼命掙扎，試圖不讓自己淹沒在「吉他飯店」的巨大陰影中。
巨人降臨：硬石吉他飯店的視覺統治
硬石（Hard Rock）飯店正在原幻象飯店（Mirage）舊址上興建高 660 英尺的吉他造型塔樓。這座龐然大物注定會削弱其陰影下所有閃爍行銷裝置的視覺衝擊力。該工程於 2024 年 7 月 Mirage 歇業後展開，截至目前，42 層樓中已完成 28 層，預計整個度假村將於 2027 年開幕。
儘管只蓋了一半，這座結構體已經主宰了長街的遠眺視角，無論是天際線照片、無人機航拍，還是任何南北向的視線，其存在感都凌駕於一切之上。
在過去約十年間，拉斯維加斯大道的 LED 權力結構維持著一種數位平衡。主要度假村的招牌面積多落在數千至 1.1 萬平方英尺之間—足以互相競爭，但不至於讓單一螢幕壓倒全場。
這份平衡在 2020 年 7 月名勝世界（Resorts World）開幕時開始動搖。其西塔樓高達 10 萬平方英尺的網狀螢幕，比當時最大的招牌還大上近 10 倍。然而，由於名勝世界地處長街北端，它需要那樣的規模才能在核心天際線中佔有一席之地。
爭奪眼球：凱撒娛樂的強力反擊
第一家對吉他飯店壓力做出反應的賭場公司似乎是凱撒娛樂（Caesars Entertainment）。2022 年，就在硬石確認將以吉他塔樓取代 Mirage 火山秀的同年，凱撒批准了為 Bally’s 改裝為 Horseshoe 飯店量身打造的 1.7 萬平方英尺、高 180 英尺的三面 LED 塔柱，並於 2023 年 3 月投入運作。
隨後，凱撒又在凱撒皇宮飯店（Caesars Palace）增設了一個較小的塔柱（總高 85 英尺，LED 顯示面積超過 6,000 平方英尺）。該看板自 2025 年底開始施工，預計於 2026 年年中啟用。
最終勝負：看板是否還能發揮作用？
然而，這一切真的有用嗎？吉他飯店不只是在更動 LED 的層級，它根本是在「碾壓」對手。現在的問題是：當天際線中最響亮、最高、最花哨的建築物搶走了所有話語權時，其他度假村還能成功傳遞他們的訊息嗎？
各界評論:
David Kimmey： 「感覺拉斯維加斯沒人注意到佛羅里達州早有一座吉他飯店。了解它的人都知道，這座新建築會成為長街的中心並吸走所有目光。它絕對會遮蓋住以前享有視覺優勢的金色塔樓（Mandalay Bay）。」
Dan Connell： 「在拉斯維加斯，永遠都是『要比別人強』……作為老虎機製造商的員工，我們也是一樣，總是要更大、更好、更閃。硬石飯店這次的行為顯然就是在炫耀誰的實力更強。」
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