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Costco烤雞不漲價 背後策略牽涉動物福利

2022/07/19   維加斯新聞報

       （綜合報導）美國人吃雞肉，每年消耗量約75億隻雞，相當於一人一年吃掉23隻雞。通膨影響家禽價格，好市多烤雞價格不變背後有其行銷和供應鍵運作模式，但屢次被動物權利組織要求人道養殖雞隻，上個月還遭控違反動物福利法。
    網路新聞VOX報導，美國從2021年6月至今年6月，雞肉價格漲幅18.6%，超過食品類的整體通膨率。在通膨的一整年以及之前的11年，好市多（Costco）烤雞維持4.99美元。美國多數賣場的烤雞價格在6美元到10美元之間。烤雞被譽為「經濟生命線」（economic lifeline），但這價錢是企業的善意，因為烤雞其實不便宜。
    好市多在2015年表示，烤雞能維持低價，是因為把烤雞當成「招攬顧客的低價品」（loss leader），目的不在於獲利，而在於吸引更多消費者到商場買其他商品，如大包裝衛生紙和5盒裝體香劑。
    這策略奏效，好市多的烤雞受到會員熱愛，且在美國有獨立的臉書粉絲專頁，追蹤者達1.9萬人。
    好市多烤雞維持實惠價格還有另一個原因，2019年好市多採行前所未有的作法，以更低的利潤採購雞肉，在內布拉斯加州（Nebraska）自建飼料廠、孵育中心和屠宰場，並與附近的農民簽約，每年飼養1億多隻雞。以林肯高級雞肉（Lincoln Premium Poultry）為名運作，每隻雞最多可以為好市多省下0.35美元。
    這是垂直整合的典型案例，擁有供應鏈的每個環節能夠確保公司降低營運成本、把市場做大。美國許多大型雞肉生產商，如泰森食品（Tyson Foods）也這麼做，而好市多雙軌經營雞肉生產和零售超越同業。
    報導指出，相對於傳統的雞肉公司，好市多做出了一些改變，以較為人道的屠宰方式、且給獨立農夫更優惠的價格。每隻烤雞4.99美元，很少消費者會批評這個定價；不過好市多也與其他雞肉業者一樣，在乎消費定價勝過於雞農、工人和動物的福祉。
    大約兩年前，北卡羅來納州（North Carolina）一家私募基金公司成立48座倉庫大的農場，為好市多養雞，相當於同時約有200萬隻雞在現場。
    農場上的惡臭包括雞糞和分解腐敗雞隻坑洞所散發的「屍味」，環伺的蒼蠅，以及餵食和運送雞隻的卡車噪音不斷，導致周邊道路揚塵、交通繁忙，成為當地人的惡夢。
    一份2021年的報告發現，養雞場的空氣污染每年導致美國1300例早產死亡。
    有研究指出，農業州雖然獲得肉品合約、卻導致地方經濟和人口衰退。非營利組織工作者盧柏特（Randy Ruppert）表示，內布拉斯加州可能會從好市多得到一些稅收，但所有利潤是回到好市多的西雅圖總部。
    動物權利組織一位調查員2020年帶著隱藏式照相機，在好市多的養雞場工作、記錄雞隻快速成長、行走困難，雞隻躺在糞便上被氨燒傷，以及腐爛雞屍成堆等畫面引發全美關注、要求改革。
    數月之後，好市多發出聲明，給予雞隻更多空間、要求第三方非有機雞隻供應商以更人道的方式屠宰，且說在內布拉斯加州的養雞場已經採取該做法。
    在改變的路上，好市多並不孤單，全美第4大普度農場（Perdue Farms）、第7大雞肉生產商韋恩農場（Wayne Farms）都以類似標準，給予雞隻更多空間、在養雞場裝設玻璃窗給予雞隻自然光、研究更好的培育方式。這兩家農場滿足200家餐廳和食品公司的需求，已簽約承諾2024年之前致力於更好的雞隻福祉。
    報導提到，好市多沒有比照簽約，這麼做可能很難維持4.99美元的烤雞價格。美國當前通膨嚴重，好市多表明希望維持烤雞價格。
    上個月，非營利組織 「法律影響雞」（Legal Impact for Chickens，暫譯）總裁暨創辦人阿內洛（Alene Anello）對好市多提起訴訟，指其違反內布拉斯加州和愛荷華州的動物福利法。
    報導認為，改變的部分力量必須來自白宮。今年5月底拜登總統宣布新監管的第一階段措施，賦予簽約雞農在和肉品公司打交道時有更多的權力。只是通膨持續、對經濟衰退的恐懼下，消費者緊縮預算，主要用在民生必需的食品，4.99美元的烤雞恐怕只會進到更多消費者的購物車。（中央社）