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全球消費需求急凍 逾8成品牌延後廣告宣傳

2020/04/26   維加斯新聞報

       （綜合報導）眼看新型肺炎疫情重創全球供應鏈又打擊消費需求，跨國大型品牌不得不刪減廣告支出並重新思考廣告企劃。世界廣告商聯盟（WFA）最新調查發現，全球有超過80％的品牌為了因應疫情決定延後廣告企劃。　
     該聯盟在3月25至30日訪問32個會員，其中不乏酒類飲料大廠百威英博（AB-InBev）及帝亞吉歐（Diageo）、度假租屋網站Airbnb、可口可樂、民生用品大廠聯合利華及信用卡公司Visa。　
     上述會員每年廣告支出合計高達570億美元，但最新調查發現這些公司平均每5家就有4家決定延後廣告企劃，比例高達81％。調查發現34％的受訪者將廣告企劃延後1到2個月，28％延後整整一季，另有13％決定延後半年，甚至有6％決定無限期延後，只有19％表示計畫不受疫情影響。　
     考量到疫情對全球市場帶來的重大轉變，許多品牌也重新思考廣告企劃內容。以肯德基為例，該公司原本在英國播放一段顧客吃炸雞舔手指的廣告，但在政府呼籲民眾避免手摸口鼻及肢體接觸後暫停廣告。好時巧克力（Hershey’s）也移除了人群互相擁抱的廣告內容。　
     WFA調查發現有79％的受訪品牌決定因應疫情調整廣告內容，其中超過半數已經或即將推出新的廣告內容，另有29％將在近期調整廣告內容。　
     各大品牌不僅延後廣告推出時間，也縮減廣告支出來應付疫情對市場銷售的衝擊。調查發現有57％的受訪品牌縮減廣告支出，只有32％表示不會變動。整體而言WFA的會員廣告支出平均縮減23％，幅度相當可觀。分析師估計美國廣告產業將因此虧損260億美元。　
     但調查也發現，各大品牌身陷困境之際仍不忘體恤合作夥伴，以實際行動發揮團結精神，例如聯合利華在3月宣布對中小型上游供應商提前付款，避免他們陷入資金危機。　
     WFA會長洛克（Stephan Loerke）表示：「全球各大品牌都採取人道且勇敢的對策，在社會急需幫助時伸出援手。」