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麥當勞、星巴克、Airbnb受衝擊 美消費分級

2024/08/12   維加斯新聞報
綜合報道

        近日，一些美國大公司銷售成績不佳，為此他們很頭痛。
        據報道，麥當勞和星巴克的銷售額下降，預訂愛彼迎（Airbnb）短租房的人越來越少，人們也很少帶孩子去迪士尼樂園了。
        然而，美國經濟事實上仍然相對強勁，最近一季的年化成長率接近3%。雖然創造就業的速度正在放緩、7月失業率上升速度快於預期，但與疫情之前相比，現在美國的就業人數增加600萬，而且薪資成長超過通貨膨脹。
        麥當勞（McDonald's）和星巴克（Starbucks）遭冷落
        麥當勞報告稱，在美國的銷售額較2023年同期下降0.7%，第二季的銷售業績持續慘淡。從數據來看，美國人確實比較少去麥當勞和星巴克了，但這並不表示他們不去餐廳，只是希望找到物超所值的商品與服務。
        隨著麥當勞不斷漲價，許多人不想無條件買單了，消費者開始把目光投向它選擇。
        根據CNN報道，人們更想去德州鮮切牛排（Texas Roadhouse），可以坐下來享受用餐服務，德州鮮切牛排上個季度的銷售額因此大增9.3%。或者他們會選擇奇波雷墨西哥燒烤（Chipotle），這家店上個季度銷售額猛增11%。
        休閒旅遊的分化
        另外，相較於疫情緩和後的數月“報復性出遊”，現在平價旅遊的需求也出現疲軟。在「報復性出遊」時期，美國人有充足的儲蓄可以用來遊山玩水，但現在積蓄基本上已經用完，旅遊的衝勁也不再。
        Airbnb公佈的第二季財報未達預期，並表示未來營運將面臨更多困難，Airbnb股價週三下跌逾13%。
        然而，高消費的休閒旅遊產業似乎仍有成長。凱悅酒店CEO馬克‧霍普拉馬齊安（Mark Hoplamazian）表示，凱悅酒店的業績成長率明顯高於疫情前的水平，沒有看到消費者減少休閒旅遊的跡象。萬豪酒店第二季業績超出預期，執行長表示，預計將看到強勁的需求持續下去。
        迪士尼（Disneyland）的主題樂園業務則意外表現疲軟。迪士尼財務長休·約翰斯頓（Hugh Johnston）表示：“低收入消費者感受到（票價）壓力，高收入消費者則正在出國旅行。”
        遊客和旅行社表示，迪士尼的消費令人眼花撩亂，各種遊樂組合方式十分複雜。另外，多年來，粉絲們一直抱怨主題樂園票價過高，現在這仍然是一個主要問題。
        總的來說，美國的國內消費仍然強勁，消費者仍願意花錢，但開始出現消費分級的現象。低收入消費者可能開始減少非必要消費，而高收入消費者則希望有更獨特、更划算的體驗，這也正在考驗美國各家老牌企業的經營策略。

從數據來看，美國人確實比較少去麥當勞和星巴克了。